全球品牌价值100强榜单:阿里巴巴首超腾讯
除了以BAT、我国移动、我国工商银行为代表的“百强常客”,此次我国品牌阵营中还出现了一批初次闯进榜单的“黑马”。刘怡君 · 2019/06/14 10:25阅读 11.2W来历:界面新闻字体:宋图片来历:视觉我国记者|刘怡君近来,全球最大的广告传达集团WPP与凯度发布了“2019年BrandZ全球品牌价值100强”排名。亚马逊在曩昔一年里,完成了惊人的1080亿美元的品牌价值增加,成为本年全球品牌价值的“霸主”。与此同时,我国上榜品牌数量从上一年的14个增加到15个。这儿所说的“品牌价值”,是将品牌为企业发明的“财政价值”乘以“品牌奉献”(购买量和价格溢价的百分比),推算出的品牌收益额。2019年,我国军团中的最高排名被阿里巴巴夺得(第7名),其品牌价值在2019年增加了16%,达到了1312亿美元,比较上一年上升两位。这也是在这份榜单中阿里巴巴初次逾越腾讯,腾讯的品牌价值在2019年跌落27%至1309亿美元,排名也下降了3位,位列全球第八。华为的品牌价值根本与上一年相等,为全球第47位,百度惨跌22位,位列第63位。除了以BAT、我国移动、我国工商银行为代表的“百强常客”,此次我国品牌阵营中还出现了一批初次闯进榜单的“黑马”。滴滴出行(第71名)依托本身日益巨大的生态体系和无现金付出体系,在全球名声大噪;小米(第74名)使用物联网技术衔接家居智能设备,在俄罗斯、印度和马来西亚等海外市场上完成了快速增加;美团(第78名)供给从美食外卖、酒店预订到同享自行车的各类服务,其品牌价值得到大幅提高;海尔(第89名)与顾客、生态同伴一同建造物联网敞开品牌,未来实力不容小觑。在全球9个新上榜品牌中,我国品牌就占有了4个座位。凯度以为,我国新晋品牌大多具有颠覆性,它们在用自己共同的商业模式和运营技术,在品牌竞赛中拼出一条血路,尽力融入人们日常日子的每一个方面。虽然我国品牌的“存在感”持续增强,但榜单中,北美品牌在数量和价值奉献方面仍旧占有主导地位。在榜单前十的“一线阵营”中,除了阿里巴巴和腾讯,其他八位均为美国品牌。继2018年品牌价值同比大涨49%之后,在2019年的榜单上,亚马逊的品牌价值又增加了52%,达到了3155亿美元,一举超过了温文增加的苹果(第二名,增加3%)和谷歌(第三名,增加2%)。亚马逊代表零售品牌初次打破了科技品牌对这一王座长达12年的独占,在曩昔一年里,它一方面用收买战略拓荒了新的收入来历,另一方面不断推出新产品和服务,让自己品牌价值增速持续飙升。凯度集团BrandZTM全球总裁王幸(Doreen Wang)表明:“跟着科技的开展,事务的鸿沟正在融化,抢先的品牌不再拘泥于品类和区域。亚马逊、谷歌和阿里巴巴已经在多个顾客接触点上供给全方位的服务,为品牌增加发明了新的机会。”因而,虽然全球经济增加现在存在很大的不确定性,但全球排名前100名的品牌的算计价值,仍然在曩昔一年里增加了约3280亿美元。Instagram的品牌价值较一年之前上涨了95%,成为了增速最快的赢家,网飞(Netflix)增加了65%,优步(Uber)增加了51%。百强榜单的品牌价值算计有47000亿美元,约等于西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。凯度指出,在这种急剧竞赛中,新一轮的更新换代行将来袭。据统计,2019年的百强榜单中,Z代代品牌(即1996年之后创建的品牌)在增速上远超平均值,它们或经过数字化取悦年青顾客,或经过环保、公益事业建立自己“负责任”的形象。假如以创建以来每年发明的品牌价值核算,Z代代品牌的体现比千禧一代(1977至1995年间创建)品牌简直高四倍。在敏捷改变的商业国际里,品牌有必要不断地猜测顾客的需求,提早布置战略举动,以防被新晋对手乱了阵脚。